{"id":3233,"date":"2023-05-15T19:11:43","date_gmt":"2023-05-15T17:11:43","guid":{"rendered":"https:\/\/marcopontes.es\/marcas-identidades-y-contracultura-copy\/"},"modified":"2026-04-29T19:26:20","modified_gmt":"2026-04-29T17:26:20","slug":"dove-en-profundidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcopontes.es\/es\/dove-en-profundidad\/","title":{"rendered":"DOVE en profundidad"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3233\" class=\"elementor elementor-3233\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91130af e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"91130af\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c33d96d e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"c33d96d\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-390d6d6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"390d6d6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\"> DOVE en profundidad<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-99ed5e7 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"99ed5e7\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ed94a8 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"3ed94a8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<link rel=\"stylesheet\" href=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/plugins\/elementor\/assets\/css\/widget-icon-list.min.css\"><link rel=\"stylesheet\" href=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/plugins\/elementor-pro\/assets\/css\/widget-theme-elements.min.css\">\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-85b4cae elementor-inline-item\" itemprop=\"author\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/es\/author\/marco87granada\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"elementor-avatar\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Marco-Pontes-2-150x150.png\" alt=\"Marco Pontes\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-author\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tMarco Pontes\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-0998f66 elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/es\/2023\/05\/15\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-calendar\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M12 192h424c6.6 0 12 5.4 12 12v260c0 26.5-21.5 48-48 48H48c-26.5 0-48-21.5-48-48V204c0-6.6 5.4-12 12-12zm436-44v-36c0-26.5-21.5-48-48-48h-48V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H160V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H48C21.5 64 0 85.5 0 112v36c0 6.6 5.4 12 12 12h424c6.6 0 12-5.4 12-12z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t15, May, 2023\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d7afef2 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"d7afef2\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a916023 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"a916023\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0cccf05 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0cccf05\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1643\" height=\"1094\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Dove-en-profundidad.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-2506\" alt=\"Pila de libros antiguos con el texto &quot;En Profundidad&quot; y el logotipo de Dove sobre fondo negro.\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Dove-en-profundidad.webp 1643w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Dove-en-profundidad-300x200.webp 300w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Dove-en-profundidad-1024x682.webp 1024w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Dove-en-profundidad-768x511.webp 768w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Dove-en-profundidad-1536x1023.webp 1536w\" sizes=\"(max-width: 1643px) 100vw, 1643px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\"><\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c8b420d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c8b420d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<h4 id=\"ember281\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>An\u00e1lisis de marca &#8211; DOVE<\/strong><\/h4><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Productos de cuidado personal <strong>Dove<\/strong>. Una multinacional l\u00edder en su sector con m\u00e1s de 65 a\u00f1os de historia.<\/p><h5 id=\"ember282\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Objetivo de este art\u00edculo:<\/h5><p id=\"ember283\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Analizar la marca <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Dove_(toiletries)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Dove<\/span> <\/a>a trav\u00e9s de una serie de indicadores como son an\u00e1lisis PESTEL, fuerzas Porter, DAFO, an\u00e1lisis sectorial y an\u00e1lisis proyectado.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"ember284\" class=\"ember-view\"><strong>An\u00e1lisis PESTEL<\/strong><\/h3><p id=\"ember285\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">El an\u00e1lisis PESTEL se lleva a cabo desde un enfoque externo a la organizaci\u00f3n. Lo que se persigue es ver c\u00f3mo afectan ciertos factores exteriores hacia la misma. Estos son:<\/p><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember286\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><span class=\"tvm-operation__underline\">Pol\u00edticos<\/span>:<\/h5><ul><li>Dificultades con la comercializaci\u00f3n de sus productos con el Brexit.<\/li><li>F\u00e1bricas geo localizadas en una gran variedad de pa\u00edses.<\/li><li>Las condiciones laborales est\u00e1n reguladas seg\u00fan el pa\u00eds.<\/li><li>El tratado del libre comercio les facilita una gran oportunidad.<\/li><\/ul><h5>\u00a0<\/h5><h5 id=\"ember288\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><span class=\"tvm-operation__underline\">Econ\u00f3micos<\/span>:<\/h5><ul><li>Como consecuencia de la pandemia, el aumento de la inflaci\u00f3n y las tasas de inter\u00e9s, la capacidad de compra se vi\u00f3 negativamente afectada.<\/li><li>Debido a la demanda de productos de envejecimiento, ecol\u00f3gicos y de aseo, se espera que el mercado de belleza crezca un 2.81% entre 2018-2026.<\/li><li>El aumento de salarios en pa\u00edses en desarrollo repercute positiva y negativamente animando al consumidor y aumentando el gasto, respectivamente.<\/li><\/ul><h5>\u00a0<\/h5><h5 id=\"ember290\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><span class=\"tvm-operation__underline\">Sociales<\/span>:<\/h5><ul><li>Cuentan a nivel internacional con un marketing muy potente, centr\u00e1ndose en hacer que las mujeres se sientan mejor tanto f\u00edsica como psicol\u00f3gicamente.<\/li><li>Desde 2010 Dove cuenta con productos de cuidados para hombre.<\/li><li>Recalcan mucho su lema de \u201cbelleza real\u201d sin importar raza, color o credo.<\/li><li>Tras duras acusaciones sobre probar sus productos en animales, han reaccionado ali\u00e1ndose con Humane Society International (HSI) entre otros.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember292\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><span class=\"tvm-operation__underline\">Tecnol\u00f3gicos:<\/span><\/h5><ul><li>Dove cuenta con m\u00e1s equipos de procesamiento y automatizaci\u00f3n que el resto de los competidores, que mejoran el monitoreo del inventario y la eficiencia de distribuci\u00f3n.<\/li><li>Disponen de la tecnolog\u00eda de envasado MuCell que reducen la cantidad de pl\u00e1stico utilizado en el embotellado. Tambi\u00e9n comprimen las latas, misma cantidad, menos material.<\/li><li>Invierten mucho en m\u00e9todos de ventas y marketing digital.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember294\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong><span class=\"tvm-operation__underline\">Ecol\u00f3gicos<\/span><\/strong>:<\/h5><ul><li>Con la tecnolog\u00eda anteriormente citada, reducen hasta un 15% el pl\u00e1stico y con las latas comprimidas reducen la huella de carbono entre un 25% y 35% utilizando menos transporte.<\/li><li>Su objetivo es reducir los gases del efecto invernadero y los residuos de los productos desechables.<\/li><li>Ha surgido un gran inter\u00e9s en el ambientalismo empresarial.<\/li><li>Mejorar los programas de sostenibilidad ayudan a mejorar la competitividad.<\/li><li>Los consumidores quieren cada vez m\u00e1s que las organizaciones se comprometan con el medio ambiente en todas sus operaciones.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember296\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong><span class=\"tvm-operation__underline\">Legales<\/span><\/strong>:<\/h5><ul><li>Dove cuenta con f\u00e1bricas en todo el mundo, lo cual hace que est\u00e9n sujetas a cumplir con copyright, seguridad en productos, salud y seguridad de empleados, etc.<\/li><li>Por ejemplo, en Reino Unido, DOVE debe cumplir con el \u201cact 1979\u201d para ventas de bienes y \u201cact 1977\u201d de t\u00e9rminos y condiciones injustos.<\/li><li>Tambi\u00e9n en UK, el gobierno sube cada a\u00f1o el ratio de libras por hora.<\/li><\/ul><p>\u00a0<\/p><p id=\"ember298\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Para el an\u00e1lisis PESTEL podemos concluir que aunque hay connotaciones negativas en algunos aspectos, el balance en general se muestra positivo. A nivel de internacionalizaci\u00f3n DOVE est\u00e1 consolidada en el mercado, como marca reconocida y una de las m\u00e1s soberanas en el sector.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"ember299\" class=\"ember-view\"><strong>An\u00e1lisis PORTER <\/strong><\/h3><p id=\"ember300\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Con las cinco fuerzas de Porter se plantea un an\u00e1lisis mediante un enfoque interno de la organizaci\u00f3n. Lo que se busca es estudiar el entorno y establecer una estrategia de negocio.<\/p><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember301\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>1. Ingreso de nuevos competidores:<\/strong><\/h5><p id=\"ember302\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Pese a que el sector est\u00e1 bastante saturado, DOVE es una de las 400 marcas que posee la multinacional Unilever, por lo tanto en ese aspecto, cualquier nuevo competidor deber\u00e1 cruzar altas barreras.<\/p><h5 id=\"ember303\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>2. Rivalidad entre empresas existentes:<\/strong><\/h5><p id=\"ember304\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Existe una alta competencia en los mercados de Asia, Europa o EEUU que comercializan productos del cuidado. En 2009 compr\u00f3 una de sus grandes rivales, Sara Lee, como estrategia para lidiar con el resto de la competencia y minimizar los riesgos.<\/p><p id=\"ember305\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; En la actualidad hay una alt\u00edsima rivalidad entre compa\u00f1\u00edas debido al bajo costo de cambio de una marca a otra. Su competencia directa son Nivea y Rexona.<\/p><p id=\"ember306\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Las barreras de salida ser\u00edan bastante fuertes debido a la longevidad de la marca contribuyendo con todo un arsenal de equipos tecnol\u00f3gicos, infraestructuras, capital, etc.<\/p><h5 id=\"ember307\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>3. Productos sustitutos:<\/strong><\/h5><p id=\"ember308\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; En este caso de sector saturado nos encontramos con un alto riesgo a la vez que un alto volumen de productos sustitutivos como el shampoo de H&amp;S y Pantene, los desodorantes de Palmolive y Veritas o las lociones para el cuerpo de Aveene y Nivea.<\/p><p id=\"ember309\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Otros productos con cierto impacto podr\u00edan ser los remedios caseros, ecol\u00f3gicos, veganos, naturales, etc., dada la situaci\u00f3n actual en auge por la sostenibilidad y medio ambiente, como alternativa a los componentes qu\u00edmicos irritantes o que puede provocar c\u00e1ncer.<\/p><h5 id=\"ember310\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>4. Poder de los compradores:<\/strong><\/h5><p id=\"ember311\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; El poder de los usuarios de DOVE es alto debido a la gran cantidad de productos sustitutos y de la competencia. Para competir con un mercado tan grande deben regular los precios, de lo contrario el consumidor escoger\u00e1 otro producto similar de menor precio.<\/p><p id=\"ember312\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; La gran facilidad de acceso a la informaci\u00f3n de alta calidad tambi\u00e9n condiciona la decisi\u00f3n final del consumidor.<\/p><h5 id=\"ember313\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>5. Poder de los proveedores:<\/strong><\/h5><p id=\"ember314\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; El poder de los proveedores de DOVE es significativo y moderado, esto es, Unilever mantiene buenas relaciones con sus proveedores a gran escala, de papel y petr\u00f3leo, pero tambi\u00e9n cuenta con proveedores de tama\u00f1o moderado para el resto de suministros.<\/p><p id=\"ember315\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Colaboran con las empresas de packaging ALPHA y MuCell, las cuales cuentan con tecnolog\u00eda para reducir el consumo de pl\u00e1stico en la producci\u00f3n.<\/p><p id=\"ember316\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">A nivel interno podr\u00edamos decir que se pueden pulir aspectos como invertir m\u00e1s en productos innovadores que puedan hacer frente a la gran oferta que ofrece la competencia as\u00ed como una buena estrategia de marketing que pudiera hacerles llegar a m\u00e1s p\u00fablico.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"ember317\" class=\"ember-view\"><strong>An\u00e1lisis DAFO <\/strong><\/h3><p id=\"ember318\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Para el an\u00e1lisis DAFO de la marca, compararemos las cinco fuerzas de Porter para obtener las debilidades y fortalezas junto con el m\u00e9todo PESTEL para obtener las amenazas y oportunidades. Lo que se pretende es extraer los puntos fuertes y debilidades de la marca DOVE.<\/p><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember319\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>ORIGEN INTERNO<\/strong><\/h5><h5 id=\"ember320\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Debilidades:<\/strong><\/h5><p id=\"ember321\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Muchas marcas del mismo sector<\/p><p id=\"ember322\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Influencia negativa de los medios de comunicaci\u00f3n<\/p><p id=\"ember323\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Regulaci\u00f3n de precios respecto de la competencia<\/p><p id=\"ember324\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Alta calidad de informaci\u00f3n, propicia la posible compra de otros productos<\/p><p id=\"ember325\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Facilidad para sustituir un producto debido a la alta competencia<\/p><h5 id=\"ember326\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Fortalezas<\/strong>:<\/h5><p id=\"ember327\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Marca fuerte y consolidada en el mercado<\/p><p id=\"ember328\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Accesibilidad de los productos tanto en grandes almacenes como en tiendas locales<\/p><p id=\"ember329\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Diferenciaci\u00f3n de rendimiento y precio respecto de productos low-cost<\/p><p id=\"ember330\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Buena relaci\u00f3n con los proveedores<\/p><p id=\"ember331\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Sostenibilidad como modelo de negocio<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember332\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>ORIGEN EXTERNO<\/strong><\/h5><h5 id=\"ember333\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Amenazas<\/strong>:<\/h5><p id=\"ember334\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Comercio internacional afectado por el Brexit<\/p><p id=\"ember335\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Aumento de inflaci\u00f3n y tasas<\/p><p id=\"ember336\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Imagen da\u00f1ada por pruebas con animales<\/p><p id=\"ember337\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Impacto en publicidad en otras culturas<\/p><p id=\"ember338\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Incremento de automatizaci\u00f3n, aumenta la competitividad de la competencia<\/p><h5 id=\"ember340\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Oportunidades<\/strong>:<\/h5><p id=\"ember341\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Alta demanda de productos de envejecimiento, ecol\u00f3gicos y de aseo.<\/p><p id=\"ember342\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Equipos de automatizaci\u00f3n y procesamiento<\/p><p id=\"ember343\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Aumento de relaciones con el libre comercio<\/p><p id=\"ember344\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Mejorar programas ambientales para atraer a nuevos consumidores<\/p><p id=\"ember345\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">\u2022 Diversidad de negocio en todo el mundo<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"ember347\" class=\"ember-view\"><strong>An\u00e1lisis SECTORIAL <\/strong><\/h3><p id=\"ember348\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">El an\u00e1lisis Sectorial busca conocer a la competencia, c\u00f3mo se expresan qu\u00e9 medios usan, c\u00f3mo act\u00faa. Analizaremos cuatro marcas del mismo sector para conocer su mensaje, su tono\/voz, la gr\u00e1fica del mensaje, etc.<\/p><h5 id=\"ember350\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Nivea<\/strong>.<\/h5><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Al igual que DOVE, se centra en la salud y en la apariencia real de las personas. Su propuesta de valor enfocada particularmente en la piel, transmite un mensaje de confianza al usuario final. Un gran elemento diferenciador entre otras marcas es que fue pionero en regalar peque\u00f1as muestras al consumidor, aumentando la fidelidad y empat\u00eda de \u00e9ste hacia la marca. Utiliza un tono agradable, delicado, suave, para transmitir la sensaci\u00f3n de bienestar y salud. Usan im\u00e1genes de personas saludables, con la familia, alegres, pas\u00e1ndolo bien con amigos.<\/p><h5 id=\"ember351\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>L\u00b4Or\u00e9al<\/strong>.<\/h5><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Clara y directa, imagen y belleza extrema. Utiliza un tono seguro, directo, de confianza. Su lema \u201cporque t\u00fa lo vales\u201d hace una reivindicaci\u00f3n de que todos sus productos son los mejores y por lo tanto valen la pena y te los mereces. Usan una imagen de altos est\u00e1ndares de belleza, s\u00faper modelos en sus anuncios as\u00ed como una imagen gr\u00e1fica elegante y simple.<\/p><h5 id=\"ember352\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>H&amp;S<\/strong>.<\/h5><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">El mensaje: \u201cTu cabello siempre fresco y sin caspa\u201d. H&amp;S nos comunica una sensaci\u00f3n de frescura y salud de nuestro pelo cada vez que lo usamos. Utilizan un tono moderno, agradable y sencillo para todo tipo de p\u00fablico. Hacen de uso de im\u00e1genes tanto juveniles como adultas jugando mucho con la frescura y fidelidad del color azul.<\/p><h5 id=\"ember353\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Av\u00e9ne<\/strong>.<\/h5><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Transmiten un menaje de profesionalidad y seriedad en lo referente a las investigaciones de sus productos. Alguna de su publicidad se basa en demostrar y verificar la eficacia de sus productos mediante la investigaci\u00f3n. Usan un tono moderado a la vez que desenfadado y resaltan bastante su relaci\u00f3n con asociaciones de investigaci\u00f3n. Emplean una imagen familiar para transmitir sensaci\u00f3n de seguridad y cercan\u00eda.<\/p><p id=\"ember354\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Como conclusi\u00f3n a partir de este an\u00e1lisis sectorial, podemos decir que DOVE caus\u00f3 un gran impacto en la sociedad con los primeros movimientos de cr\u00edtica social hacia el estereotipo de la mujer bella para ser perfecta, lo cual la hizo desmarcarse de la competencia y despuntar en el sector. Cierto es que cada vez m\u00e1s marcas del sector se involucran en la denuncia pero ser pionero y experto en una materia siempre te da ventaja respecto al resto.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"ember355\" class=\"ember-view\"><strong>An\u00e1lisis PROYECTADO <\/strong><\/h3><p id=\"ember356\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">El an\u00e1lisis Proyectado de DOVE persigue entender como la ven los consumidores desde fuera y que est\u00e1 transmitiendo como marca.<\/p><p id=\"ember357\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">DOVE se ha ido asentando cada vez m\u00e1s en la vida de las personas ya sea con publicidad con denuncia social o creando productos innovadores para la piel y el cuerpo. DOVE supo aprovechar muy bien las herramientas del marketing y la tendencia de expresar opiniones y hacer denuncia a trav\u00e9s de las redes y de plataformas digitales. Si eres mujer y empatizas con sus campa\u00f1as a favor de fomentar la belleza real, te sentir\u00e1s identificada y representada por una \u201corganizaci\u00f3n\u201d que defiende la belleza real de una mujer, por alguien que podr\u00eda ser \u201ctu amigo\u201d y con el cual conectas muy bien. Ese amigo es la marca. Por lo tanto lo que DOVE proyecta como marca va m\u00e1s all\u00e1 de geles de ba\u00f1o o de crema natural, transmite alguien de confianza que te hace sentir bien y que defiende tus ideales tan bien como t\u00fa. En definitiva, cuida de ti y comparte tus mismas emociones.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9640dd1 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"9640dd1\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fc2c47 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"1fc2c47\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d9cbef4 elementor-widget-divider--separator-type-pattern elementor-widget-divider--no-spacing elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"d9cbef4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-divider{--divider-border-style:none;--divider-border-width:1px;--divider-color:#0c0d0e;--divider-icon-size:20px;--divider-element-spacing:10px;--divider-pattern-height:24px;--divider-pattern-size:20px;--divider-pattern-url:none;--divider-pattern-repeat:repeat-x}.elementor-widget-divider .elementor-divider{display:flex}.elementor-widget-divider .elementor-divider__text{font-size:15px;line-height:1;max-width:95%}.elementor-widget-divider .elementor-divider__element{margin:0 var(--divider-element-spacing);flex-shrink:0}.elementor-widget-divider .elementor-icon{font-size:var(--divider-icon-size)}.elementor-widget-divider .elementor-divider-separator{display:flex;margin:0;direction:ltr}.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator{align-items:center}.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator:before,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator:before{display:block;content:\"\";border-bottom:0;flex-grow:1;border-top:var(--divider-border-width) var(--divider-border-style) var(--divider-color)}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider .elementor-divider-separator>.elementor-divider__svg:first-of-type{flex-grow:0;flex-shrink:100}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider-separator:before{content:none}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider__element{margin-left:0}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider .elementor-divider-separator>.elementor-divider__svg:last-of-type{flex-grow:0;flex-shrink:100}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider-separator:after{content:none}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider__element{margin-right:0}.elementor-widget-divider:not(.elementor-widget-divider--view-line_text):not(.elementor-widget-divider--view-line_icon) .elementor-divider-separator{border-top:var(--divider-border-width) var(--divider-border-style) var(--divider-color)}.elementor-widget-divider--separator-type-pattern{--divider-border-style:none}.elementor-widget-divider--separator-type-pattern.elementor-widget-divider--view-line .elementor-divider-separator,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not(.elementor-widget-divider--view-line) .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not(.elementor-widget-divider--view-line) .elementor-divider-separator:before,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not([class*=elementor-widget-divider--view]) .elementor-divider-separator{width:100%;min-height:var(--divider-pattern-height);-webkit-mask-size:var(--divider-pattern-size) 100%;mask-size:var(--divider-pattern-size) 100%;-webkit-mask-repeat:var(--divider-pattern-repeat);mask-repeat:var(--divider-pattern-repeat);background-color:var(--divider-color);-webkit-mask-image:var(--divider-pattern-url);mask-image:var(--divider-pattern-url)}.elementor-widget-divider--no-spacing{--divider-pattern-size:auto}.elementor-widget-divider--bg-round{--divider-pattern-repeat:round}.rtl .elementor-widget-divider .elementor-divider__text{direction:rtl}.e-con-inner>.elementor-widget-divider,.e-con>.elementor-widget-divider{width:var(--container-widget-width,100%);--flex-grow:var(--container-widget-flex-grow)}<\/style>\t\t<div class=\"elementor-divider\" style=\"--divider-pattern-url: url(&quot;data:image\/svg+xml,%3Csvg xmlns=&#039;http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg&#039; 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(2017). Caso Dove: un mensaje al coraz\u00f3n de las madres. <em>Comunicaci\u00f3n corporativa,<\/em> <span class=\"tvm-operation__underline\">http:\/\/www.comunicacioncorporativa.org\/caso-dove-un-mensaje-al-corazon-de-las-madres\/<\/span><\/p><p id=\"ember361\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Llopis Garc\u00eda O., Velilla Gim\u00e9nez J<\/strong>. (2020) <em>Principales fuentes de obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n e insights<\/em>, Apuntes UOC.<\/p><p id=\"ember362\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><em>Edelman<\/em>, <span class=\"tvm-operation__underline\">https:\/\/www.edelman.com.es\/work\/mujeressinfiltro<\/span><\/p><p id=\"ember363\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Lorduy, J<\/strong>. (2020). La empresa Unilever eliminar\u00e1 combustibles f\u00f3siles en productos de su l\u00ednea de limpieza. <em>La Rep\u00fablica<\/em><\/p><p id=\"ember364\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><span class=\"tvm-operation__underline\">https:\/\/www.larepublica.co\/responsabilidad-social\/la-empresa-unilever-eliminara-combustibles-fosiles-en-productos-de-su-linea-de-limpieza-3055373<\/span><\/p><p id=\"ember365\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Trujillo, X<\/strong>. (2018). El m\u00e9todo de las 5 S <em>Slideshare<\/em><span class=\"tvm-operation__underline\">,<\/span> <span class=\"tvm-operation__underline\">https:\/\/es.slideshare.net\/EduardoHurtado5\/5-fuerzas-de-porter-73154565<\/span><\/p><p id=\"ember366\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Trujillo, X<\/strong>. (2018). El an\u00e1lisisPESTEL. <em>Slideshare, <\/em><span class=\"tvm-operation__underline\">https:\/\/es.slideshare.net\/fscxavier\/el-anlisis-pestel<\/span><\/p><p id=\"ember367\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Bashin, H<\/strong>. (2018). Marketing Strategy of Dove <em>Marketing91<\/em>, <span class=\"tvm-operation__underline\">https:\/\/www.marketing91.com\/marketing-strategy-of-dove\/<\/span><\/p><p id=\"ember368\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Backe, C<\/strong>. (2016). Dove Company History and Review: Real Beauty, Real Soap. <em>Mapleholistics<\/em>, <span class=\"tvm-operation__underline\">https:\/\/www.mapleholistics.com\/blog\/dove-company-history-and-review-real-beauty-real-soap\/<\/span><\/p><p id=\"ember369\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>HSI<\/strong>. (2021). 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