{"id":3116,"date":"2023-08-16T19:10:00","date_gmt":"2023-08-16T17:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/marcopontes.es\/zero-waste-path-creating-a-sustainable-culture-copy-copy-copy-copy-copy-copy\/"},"modified":"2026-04-24T10:59:09","modified_gmt":"2026-04-24T08:59:09","slug":"historia-de-las-marcas-under-armour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcopontes.es\/es\/historia-de-las-marcas-under-armour\/","title":{"rendered":"Historia de la marcas: Under Armour (5\/5)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3116\" class=\"elementor elementor-3116\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91130af e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"91130af\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c33d96d e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"c33d96d\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-390d6d6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"390d6d6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Historia de la marcas: <br>Under Armour(5\/5)<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-99ed5e7 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"99ed5e7\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ed94a8 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"3ed94a8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<link rel=\"stylesheet\" href=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/plugins\/elementor\/assets\/css\/widget-icon-list.min.css\"><link rel=\"stylesheet\" href=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/plugins\/elementor-pro\/assets\/css\/widget-theme-elements.min.css\">\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-85b4cae elementor-inline-item\" itemprop=\"author\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/es\/author\/marco87granada\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"elementor-avatar\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Marco-Pontes-2-150x150.png\" alt=\"Marco Pontes\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-author\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tMarco Pontes\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-0998f66 elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/es\/2023\/08\/16\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-calendar\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M12 192h424c6.6 0 12 5.4 12 12v260c0 26.5-21.5 48-48 48H48c-26.5 0-48-21.5-48-48V204c0-6.6 5.4-12 12-12zm436-44v-36c0-26.5-21.5-48-48-48h-48V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H160V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H48C21.5 64 0 85.5 0 112v36c0 6.6 5.4 12 12 12h424c6.6 0 12-5.4 12-12z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t16, Ago, 2023\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d7afef2 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"d7afef2\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a916023 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"a916023\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0cccf05 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0cccf05\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"534\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/historia-underarmour.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2548\" alt=\"cover para el art\u00edculo de under armour\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/historia-underarmour.webp 821w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/historia-underarmour-300x200.webp 300w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/historia-underarmour-768x513.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c8b420d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c8b420d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<h4 id=\"ember41\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>CONTENIDO &#8211; UNDER ARMOUR<br \/><\/strong><\/h4><p id=\"ember42\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Viajaremos a lo largo de la historia de las cinco <span style=\"color: #ffffff;\"><a style=\"color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/marcopontes.es\/historia-de-las-marcas-nike\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"text-decoration: underline;\">marcas<\/span><\/a> <\/span>objeto de an\u00e1lisis desde sus inicios hasta la actualidad. Desde la <strong>creaci\u00f3n <\/strong>de cada una de ellas, pasando por su <strong>evoluci\u00f3n<\/strong>, <strong>problemas <\/strong>de gesti\u00f3n de la marca, casos publicitarios de <strong>\u00e9xito<\/strong>, estrategias de <strong>marketing <\/strong>hasta el <strong>declive <\/strong>o mal uso de la pol\u00edtica en alguna de ellas. Tambi\u00e9n se plantea c\u00f3mo ha ido evolucionando el punto de vista del consumidor respecto de la marca. A lo largo de las d\u00e9cadas, este ha pasado a ser el protagonista mientras que el producto en s\u00ed, ha pasado a un segundo plano.<\/p><h5><strong>UNDER ARMOUR<\/strong><\/h5><h3 id=\"ember44\" class=\"ember-view\"><strong>Historia\u00a0<\/strong><\/h3><p id=\"ember45\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Maryland, EE.UU<\/p><p id=\"ember46\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">La marca m\u00e1s joven de esta serie de 5 art\u00edculos tuvo lugar en 1996. Su creador Kevin Plank, un jugador de futbol americano de la Universidad de Maryland, estaba harto de quedarse empapado de sudor despu\u00e9s de cada entrenamiento as\u00ed que decidi\u00f3 investigar en c\u00f3mo pod\u00eda buscar una soluci\u00f3n a ese problema.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Un d\u00eda estando en el vestuario se dio cuenta de que los pantalones que llevaba, despu\u00e9s de haber entrenado, segu\u00edan secos, con lo que se propuso crear una camiseta con ese mismo material para absorber la humedad y mantenerlo seco. Al mismo tiempo que hizo su exitosa prenda, les daba a probar a sus compa\u00f1eros y todos los que la hab\u00edan probado hablaban muy bien de ello y dec\u00edan que funcionaba muy bien. Esto impulso a Kevin Plank a seguir con su prototipo y pronto empez\u00f3 a venderlas a otros equipos de futbol. No obstante, cabe mencionar aqu\u00ed que Nike, Adidas y Reebok lo segu\u00edan muy de cerca hasta el punto que en un futuro imitar\u00edan su dise\u00f1o.<\/p><p id=\"ember47\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Su primera aparici\u00f3n fue en la portada del USA Today de la mano del quarterback de los Oackland Riders. A consecuencia de esto, el equipo de Georgia, le pedir\u00eda 10 camisetas. Esto junto con comentarios de boca a boca propici\u00f3 el alzamiento de la marca en muy poco tiempo. En 1997 ya ten\u00eda su f\u00e1brica funcionando en Ohio, EE.UU.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Su peque\u00f1o negocio crec\u00eda r\u00e1pidamente y dos 2 a\u00f1os despu\u00e9s de su aparici\u00f3n ya le hac\u00eda frente a las marcas m\u00e1s grandes como Nike y Adidas. En 1999 fue el gran a\u00f1o, Warner Brothers, le contact\u00f3 para que le hiciese el vestuario de dos pel\u00edculas y puso su primer anuncio en la revista ESPN.<\/p><figure id=\"attachment_4339\" aria-describedby=\"caption-attachment-4339\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4339\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Any-given-Sunday-Poster-300x168.webp\" alt=\"Cartel de la pel\u00edcula Any Given Sunday con Al Pacino, Cameron Diaz, Jamie Foxx y elenco.\" width=\"300\" height=\"168\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Any-given-Sunday-Poster-300x168.webp 300w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Any-given-Sunday-Poster-18x10.webp 18w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Any-given-Sunday-Poster.webp 661w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4339\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #ffffff;\">P\u00f3ster oficial de \u00abAny Given Sunday\u00bb (Un domingo cualquiera), el cl\u00e1sico drama de f\u00fatbol americano protagonizado por Al Pacino.<\/span><\/figcaption><\/figure><p>\u00a0<\/p><p id=\"ember50\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>A\u00f1o 2000 &#8211; actualidad<\/strong><\/p><p id=\"ember51\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En el a\u00f1o 2000 se convierte en el proveedor oficial de la nueva liga de futbol americano XFL. Dos a\u00f1os despu\u00e9s lanzo su primer spot televisivo con el lema \u201cProtege tu casa\u201d, un gran slogan asociado al naming.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Contratos millonarios como ya es sabido con este tipo de marcas, pronto saldr\u00edan a la luz con nombre como la s\u00faper estrella de cine Dwayne Johnson o la popular estrella del baloncesto Steven Curry. Buena estrategia de marketing por parte de Kevin ya que ambas figuras encajaban perfectamente en el rol de superaci\u00f3n, constancia y lucha.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Tambi\u00e9n adquirir\u00eda la famosa y conocida aplicaci\u00f3n myfitnesspal por la comunidad fitness. Pero no todo iba a salir tan bien como se esperaba ya que tuvieron que retirar todas las coquillas fabricadas desde 2006 a 2009 debido a un fallo que hac\u00edan que se quebraran con facilidad y el protector de barbilla por la misma raz\u00f3n desde 2008 a 2011.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En 2012 intenta ajustarse con el lanzamiento de otro producto innovador, prendas que repel\u00edan el olor a sudor y te manten\u00eda fresco durante m\u00e1s tiempo. Pero otro duro palo recay\u00f3 sobre la marca cuando en 2014 los patinadores ol\u00edmpicos sobre hielo a los que patrocinaba, perdieron. Despu\u00e9s de volver a participar, pero con los trajes cambiados, volvieron a perder con lo que le supondr\u00eda un duro golpe para la imagen hasta el punto de caer un 2.38 %.<\/p><p id=\"ember52\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Under Armour contaba con grandes deudas a causa de esos acontecimientos, pr\u00e9stamos, etc. En 2017 los ingresos se ralentizaban pero segu\u00edan. Tuvo que cancelar contratos millonarios para no endeudarse m\u00e1s. Lo peor llegar\u00eda cuando el propietario de la marca, en una entrevista dijo que apoyaba a Donald Trump, presidente de los Estados Unidos. Estas palabras hicieron romper una gran relaci\u00f3n que hasta entonces hab\u00eda construido con muchos usuarios.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Figuras p\u00fablicas con las que contaba Kevin amenazaron con romper los contratos por culpa de esas declaraciones. Una semana despu\u00e9s se retractaba de aquellas palabras y reafirmaba los valores positivos de la marca. Esto no evito que siguiera teniendo perdidas y que adem\u00e1s los j\u00f3venes perdieran inter\u00e9s en la marca.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">La marca intento apaliar todo esto enfoc\u00e1ndose m\u00e1s en campa\u00f1as para el sector femenino pero Nike viendo su debilidad no iba a dejarla pasar as\u00ed que tambi\u00e9n se centr\u00f3 en lo mismo hasta el punto que las ventas de Under Armour volvieron a bajar. Mientras que su competencia directa segu\u00eda creciendo, la marca de Kevin no generaba beneficios, a pesar de su gran \u00e9xito en sus comienzos, la imagen estaba muy da\u00f1ada.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">A pesar de haber creado comunidades para mujeres con c\u00e1ncer de mama, gente de la tercera edad, productos de sostenibilidad o promover la actividad f\u00edsica entre los j\u00f3venes\u2026 sin una estrategia de marketing potente resultar\u00eda dif\u00edcil volver a remontar.<\/p><p id=\"ember53\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Under Armour comenz\u00f3 con una gran historia y la creaci\u00f3n de un producto de valor muy potente y desconocido por sus principales competidores. Eso es lo que marcaba la diferencia. La diferencia de mentalidad de marca respecto a las de antes es lo que posicion\u00f3 r\u00e1pidamente a Kevin Plank. Se ha podido ver que a pesar de tener un buen producto innovador no lo es todo en una marca. La controversia social que tuvieron sus palabras hace mucho tiempo no hubieran tenido la misma repercusi\u00f3n, lo que nos dice que los tiempos, la sociedad, las tendencias cambian y con ellos el saber construir una identidad con la que te sientas identificado.<\/p><h3>\u00a0<\/h3><h3 id=\"ember54\" class=\"ember-view\"><strong>An\u00e1lisis semi\u00f3tico<\/strong><\/h3><p id=\"ember55\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">UNDER ARMOUR<\/p><div class=\"reader-image-block reader-image-block--resize\"><figure class=\"reader-image-block__figure\"><div class=\"ivm-image-view-model \"><div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><figure id=\"attachment_4420\" aria-describedby=\"caption-attachment-4420\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4420\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/UA-Logo-300x214.png\" alt=\"Logotipo de Under Armour en color negro sobre fondo blanco, con s\u00edmbolo ic\u00f3nico y tipograf\u00eda corporativa en may\u00fasculas.\" width=\"300\" height=\"214\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/UA-Logo-300x214.png 300w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/UA-Logo-18x12.png 18w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/UA-Logo.png 385w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4420\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #ffffff;\">Logotipo de Under Armour, identidad visual minimalista y deportiva.<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div><\/div><\/figure><\/div><p id=\"ember57\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/servicios\/identidad-corporativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong><span style=\"color: #ffffff; text-decoration: underline;\">Identidad visual:<\/span><\/strong><\/span><\/a><\/p><p id=\"ember58\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Composici\u00f3n: Tipograf\u00eda y s\u00edmbolo.<\/p><p id=\"ember59\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Forma: Geom\u00e9trica y curvil\u00ednea.<\/p><p id=\"ember60\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Color: Negro, transmite notoriedad y elegancia.<\/p><p id=\"ember61\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Tipograf\u00eda: Corporate URW<\/p><p id=\"ember62\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Posibles relaciones entre la forma y el significado:<\/p><p id=\"ember63\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Significa una U y una A.<\/p><p id=\"ember64\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Imaginario de marca:<\/strong><\/p><p id=\"ember65\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">La forma que muestra son dos arcos de extremos anchos cruzados puestos uno del rev\u00e9s al otro.<\/p><p id=\"ember66\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">-Valores que la marca transmite<\/p><p id=\"ember67\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Fuerza, valor, siempre al l\u00edmite.<\/p><p id=\"ember68\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>\u00bfGenera experiencias relevantes?<\/strong><\/p><p id=\"ember69\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Es una marca de superaci\u00f3n, de crear grupos y equipos de deporte. Es conocida en la actualidad por promover el deporte como forma de vida y de bienestar f\u00edsico. Promover la actividad f\u00edsica entre los j\u00f3venes, hacer campa\u00f1as para mujeres con c\u00e1ncer de mama o para la tercera edad son una de sus premisas como marca social.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9640dd1 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"9640dd1\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fc2c47 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"1fc2c47\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d9cbef4 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Hern\u00e1ndez, S<\/strong>. (2020): Historia de la marca, apuntes de la UOC.<\/p><p id=\"ember72\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Klein, N<\/strong>. (2000): \u00abEl nuevo mundo de las marcas\u00bb. No logo: el poder de las marcas (p. 31-54).<\/p><p id=\"ember73\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Klein, N. (2000)<\/strong>: \u00abLas marcas se expanden\u00bb. Klein, N. No logo: el poder de las marcas (p. 55-92).<\/p><p id=\"ember74\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Stalman, A. (2000<\/strong>). \u201cBrand off on: El branding del futuro (p. 48-58). Gesti\u00f3n 2000.<\/p><p id=\"ember75\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Under Armour<\/strong>: &lt; https:\/\/www.underarmour.co.uk\/en-gb\/ &gt;<\/p><p id=\"ember76\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Logomyway<\/strong>:&lt; https:\/\/blog.logomyway.com\/history-under-armour-logo\/ &gt;<\/p><p id=\"ember77\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Wikipedia<\/strong>: &lt; https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Under_Armour &gt;<\/p><p id=\"ember78\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Business of sport<\/strong>: &lt; https:\/\/businessofsport.net\/2017\/04\/11\/how-under-armour-used-any-given-sunday-to-take-on-nike-adidas\/ &gt;<\/p><p id=\"ember79\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Reference for business<\/strong>: &lt; https:\/\/www.referenceforbusiness.com\/history2\/<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">26\/Under-Armour-Performance-Apparel.html &gt;<\/p><p id=\"ember80\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Meaningful brands<\/strong>: &lt; https:\/\/www.meaningful-brands.com\/en\/our-study &gt;<\/p><p id=\"ember81\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>La historia de la publicidad<\/strong>: &lt; https:\/\/www.lahistoriadelapublicidad.com\/marca-709\/lacoste &gt;<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b4f9d8 elementor-widget-divider--separator-type-pattern elementor-widget-divider--no-spacing elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"2b4f9d8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\" style=\"--divider-pattern-url: url(&quot;data:image\/svg+xml,%3Csvg xmlns=&#039;http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg&#039; preserveAspectRatio=&#039;xMidYMid meet&#039; overflow=&#039;visible&#039; height=&#039;100%&#039; viewBox=&#039;0 0 126 26&#039; fill=&#039;black&#039; stroke=&#039;none&#039;%3E%3Cpath d=&#039;M3,10.2c2.6,0,2.6,2,2.6,3.2S4.4,16.5,3,16.5s-3-1.4-3-3.2S0.4,10.2,3,10.2z M18.8,10.2c1.7,0,3.2,1.4,3.2,3.2s-1.4,3.2-3.2,3.2c-1.7,0-3.2-1.4-3.2-3.2S17,10.2,18.8,10.2z M34.6,10.2c1.5,0,2.6,1.4,2.6,3.2s-0.5,3.2-1.9,3.2c-1.5,0-3.4-1.4-3.4-3.2S33.1,10.2,34.6,10.2z M50.5,10.2c1.7,0,3.2,1.4,3.2,3.2s-1.4,3.2-3.2,3.2c-1.7,0-3.3-0.9-3.3-2.6S48.7,10.2,50.5,10.2z M66.2,10.2c1.5,0,3.4,1.4,3.4,3.2s-1.9,3.2-3.4,3.2c-1.5,0-2.6-0.4-2.6-2.1S64.8,10.2,66.2,10.2z M82.2,10.2c1.7,0.8,2.6,1.4,2.6,3.2s-0.1,3.2-1.6,3.2c-1.5,0-3.7-1.4-3.7-3.2S80.5,9.4,82.2,10.2zM98.6,10.2c1.5,0,2.6,0.4,2.6,2.1s-1.2,4.2-2.6,4.2c-1.5,0-3.7-0.4-3.7-2.1S97.1,10.2,98.6,10.2z M113.4,10.2c1.2,0,2.2,0.9,2.2,3.2s-0.1,3.2-1.3,3.2s-3.1-1.4-3.1-3.2S112.2,10.2,113.4,10.2z&#039;\/%3E%3C\/svg%3E&quot;);\">\n\t\t\t<span class=\"elementor-divider-separator\">\n\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-390672b7 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"390672b7\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce5ea3e elementor-post-navigation-borders-yes elementor-widget elementor-widget-post-navigation\" data-id=\"ce5ea3e\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-navigation.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-post-navigation\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-post-navigation__prev elementor-post-navigation__link\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/es\/historia-de-las-marcas-kelme\/\" rel=\"prev\"><span class=\"post-navigation__arrow-wrapper post-navigation__arrow-prev\"><i class=\"fa fa-angle-left\" aria-hidden=\"true\"><\/i><span class=\"elementor-screen-only\">Prev<\/span><\/span><span class=\"elementor-post-navigation__link__prev\"><span class=\"post-navigation__prev--label\">Previous<\/span><span class=\"post-navigation__prev--title\">Historia de la marcas: Kelme (4\/5)<\/span><\/span><\/a>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-post-navigation__separator-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-post-navigation__separator\"><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-post-navigation__next elementor-post-navigation__link\">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/es\/marcas-identidades-y-contracultura\/\" rel=\"next\"><span class=\"elementor-post-navigation__link__next\"><span class=\"post-navigation__next--label\">Next<\/span><span class=\"post-navigation__next--title\">Marcas, Identidades y Contracultura<\/span><\/span><span class=\"post-navigation__arrow-wrapper post-navigation__arrow-next\"><i class=\"fa fa-angle-right\" aria-hidden=\"true\"><\/i><span class=\"elementor-screen-only\">Next<\/span><\/span><\/a>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Historia de la marcas: Under Armour(5\/5) CONTENIDO &#8211; UNDER ARMOUR Viajaremos a lo largo de la historia de las cinco marcas objeto de an\u00e1lisis desde sus inicios hasta la actualidad. Desde la creaci\u00f3n de cada una de ellas, pasando por su evoluci\u00f3n, problemas de gesti\u00f3n de la marca, casos publicitarios de \u00e9xito, estrategias de marketing [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2548,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3116","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Historia de la marcas: Under Armour (5\/5)<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Art\u00edculo de la evoluci\u00f3n de Under Armour, para conocer su trayectoria desde sus inicios hasta d\u00eda de hoy. 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