{"id":3084,"date":"2023-07-14T18:31:47","date_gmt":"2023-07-14T16:31:47","guid":{"rendered":"https:\/\/marcopontes.es\/zero-waste-path-creating-a-sustainable-culture-copy-copy\/"},"modified":"2026-04-24T12:06:08","modified_gmt":"2026-04-24T10:06:08","slug":"historia-de-las-marcas-reebok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcopontes.es\/es\/historia-de-las-marcas-reebok\/","title":{"rendered":"Historia de la marcas: Reebok (1\/5)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"3084\" class=\"elementor elementor-3084\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91130af e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"91130af\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c33d96d e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"c33d96d\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-390d6d6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"390d6d6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-heading-title{padding:0;margin:0;line-height:1}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title[class*=elementor-size-]>a{color:inherit;font-size:inherit;line-height:inherit}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-small{font-size:15px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-medium{font-size:19px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-large{font-size:29px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xl{font-size:39px}.elementor-widget-heading .elementor-heading-title.elementor-size-xxl{font-size:59px}<\/style><h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Historia de la marcas: <br>Reebok (1\/5)<\/h2>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-99ed5e7 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"99ed5e7\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3ed94a8 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-post-info\" data-id=\"3ed94a8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"post-info.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<link rel=\"stylesheet\" href=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/plugins\/elementor\/assets\/css\/widget-icon-list.min.css\"><link rel=\"stylesheet\" href=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/plugins\/elementor-pro\/assets\/css\/widget-theme-elements.min.css\">\t\t<ul class=\"elementor-inline-items elementor-icon-list-items elementor-post-info\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-85b4cae elementor-inline-item\" itemprop=\"author\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/es\/author\/marco87granada\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" class=\"elementor-avatar\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Marco-Pontes-2-150x150.png\" alt=\"Marco Pontes\">\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-author\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tMarco Pontes\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-repeater-item-0998f66 elementor-inline-item\" itemprop=\"datePublished\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcopontes.es\/es\/2023\/07\/14\/\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-calendar\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M12 192h424c6.6 0 12 5.4 12 12v260c0 26.5-21.5 48-48 48H48c-26.5 0-48-21.5-48-48V204c0-6.6 5.4-12 12-12zm436-44v-36c0-26.5-21.5-48-48-48h-48V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H160V12c0-6.6-5.4-12-12-12h-40c-6.6 0-12 5.4-12 12v52H48C21.5 64 0 85.5 0 112v36c0 6.6 5.4 12 12 12h424c6.6 0 12-5.4 12-12z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text elementor-post-info__item elementor-post-info__item--type-date\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t14, Jul, 2023\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d7afef2 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"d7afef2\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a916023 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"a916023\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0cccf05 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"0cccf05\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-image{text-align:center}.elementor-widget-image a{display:inline-block}.elementor-widget-image a img[src$=\".svg\"]{width:48px}.elementor-widget-image img{vertical-align:middle;display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"534\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/historia-reebok.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-2547\" alt=\"cover para el art\u00edculo de reebok\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/historia-reebok.webp 820w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/historia-reebok-300x200.webp 300w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/historia-reebok-768x512.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5b1269b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5b1269b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#69727d;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#69727d;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p id=\"ember43\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>INTRODUCCI\u00d3N<\/strong><\/p><p id=\"ember44\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">La identidad corporativa hoy d\u00eda es cada vez m\u00e1s aclamada. El mundo de la publicidad y el marketing nunca podr\u00e1 ser algo est\u00e1tico, nunca ser\u00e1 algo de lo que se pueda vivir toda la vida una vez hayas \u201cacertado\u201d. Dado que las personas tenemos inquietudes, visiones, emociones, en un mundo constantemente cambiante, las marcas no pueden considerar una formula o un m\u00e9todo en concreto para tener \u00e9xito con el usuario final. El centrarse en invertir en la producci\u00f3n y no ver m\u00e1s all\u00e1 de ello, tiene un largo historial desde el principio de las marcas.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">A finales del siglo XVIII se creaba un identificativo para diferenciarse de los dem\u00e1s. No fue hasta los a\u00f1os noventa donde el mercado aparece cada vez m\u00e1s saturado y diferenciar un producto de otro cada vez cuesta m\u00e1s. Motivo por el cual, el marketing empez\u00f3 por primera vez a centrarse m\u00e1s en el consumidor que en el producto.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">A lo largo de la exposici\u00f3n se podr\u00e1 ver este cambio de tendencia de marketing publicitario en algunos casos de las marcas a estudiar. Se han seleccionado cinco <strong>marcas de car\u00e1cter deportivo<\/strong> debido a la gran <strong>variedad de cambios y avances<\/strong> que han ido surgiendo a nivel de branding, filosof\u00eda e identidad de las marcas, desde su nacimiento hasta la era digital en la que nos encontramos hoy en d\u00eda.<\/p><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Para la elaboraci\u00f3n de la exposici\u00f3n se ha escogido un formato cronol\u00f3gico para desgranar paso a paso el trascurso de la evoluci\u00f3n de cada marca bas\u00e1ndose en una l\u00ednea temporal por d\u00e9cadas.<\/p><h3 id=\"ember45\" class=\"ember-view\">\u00a0<\/h3>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c8b420d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c8b420d\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<h4 id=\"ember41\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>CONTENIDO &#8211; REEBOK<\/strong><\/h4><p id=\"ember42\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Viajaremos a lo largo de la historia de las cinco marcas objeto de an\u00e1lisis desde sus inicios hasta la actualidad. Desde la <strong>creaci\u00f3n <\/strong>de cada una de ellas, pasando por su <strong>evoluci\u00f3n<\/strong>, <strong>problemas <\/strong>de gesti\u00f3n de la marca, casos publicitarios de <strong>\u00e9xito<\/strong>, estrategias de <strong>marketing <\/strong>hasta el <strong>declive <\/strong>o mal uso de la pol\u00edtica en alguna de ellas. Tambi\u00e9n se plantea c\u00f3mo ha ido evolucionando el punto de vista del consumidor respecto de la marca. A lo largo de las d\u00e9cadas, este ha pasado a ser el protagonista mientras que el producto en s\u00ed, ha pasado a un segundo plano.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"ember45\" class=\"ember-view\"><strong>REEBOK<\/strong><\/h3><h3 id=\"ember46\" class=\"ember-view\"><strong>Historia<\/strong><\/h3><h6 id=\"ember47\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Bolton, Inglaterra<\/h6><p id=\"ember48\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Era una \u00e9poca donde se empezaba a ver la tecnificaci\u00f3n de la publicidad, se fundaban asociaciones profesionales, se celebraban congresos y se intentaba y se buscaban la ciencia como v\u00eda para probar la solidez de la publicidad. Tambi\u00e9n se publicaban los primeros libros profesionales. En 1891 ya se hab\u00eda creado la Poster Advertising Associating.<\/p><p id=\"ember49\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">1895. Su fundador, Joseph William Foster, experimentaba con sus primeras zapatillas de deporte con p\u00faas, para m\u00e1s tarde uni\u00e9ndose con sus hijos, montar JW Foster &amp; Sons. Pronto, por ser pioneros de este tipo de calzado, aparecer\u00edan en el libro Golden Kicks: The Shoes that Changed Sport, libro que relata las grandes historias que hab\u00eda detr\u00e1s de aquellas aut\u00e9nticas innovaciones en el calzado. Pero quien realmente les hizo despegar fue Harold Abrahams, atleta de los 100 metros campe\u00f3n en los juegos ol\u00edmpicos de 1924, al llevar puestas las zapatillas de p\u00faas creadas por JW Foster.<\/p><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember50\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Los a\u00f1os 60<\/h5><p id=\"ember51\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">No ser\u00eda hasta esta \u00e9poca cuando los nietos del fundador, Joe Foster y Jeff Foster, crearon el nombre de la marca, Reebok (1958). Nombre procedente de un diccionario que gan\u00f3 Joe Foster de ni\u00f1o en una carrera y el cual significa un tipo de ant\u00edlope africano, en ingl\u00e9s, Afrikaans rhebok, transmitiendo as\u00ed su filosof\u00eda corporativa de agilidad y velocidad.<\/p><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember52\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Los a\u00f1os 70<\/strong><\/h5><p id=\"ember53\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">D\u00e9cada en la que Reebok iba creciendo progresivamente con facturaciones no muy altas y en la que un empresario mayorista americano llamado Paul Fireman descubri\u00f3 la marca en una exposici\u00f3n deportiva en Chicago (1979). Las negociaciones exitosas con los hermanos Foster hicieron que el empresario adquiriera los derechos de Reebok para comercializarla en Estados Unidos.<\/p><p>\u00a0<\/p><h5 id=\"ember54\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Los a\u00f1os 80<\/strong><\/h5><p id=\"ember55\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En 1981, con tan s\u00f3lo 3 modelos de zapatos Reebok ya generaba 1.5 millones de d\u00f3lares. Al a\u00f1o siguiente debutaba con sus \u201cReebok Freestyle\u201d, el primer calzado dise\u00f1ado para el p\u00fablico amante de los ejercicios aer\u00f3bicos. El boom del aerobic por entonces hizo que la marca explotara ese nicho con gran \u00e9xito ya que no ten\u00edan competencia. Sin quedarse s\u00f3lo en eso, la expansi\u00f3n empezaba a tomar presencia en deportes como el tenis o el running entre otros.<\/p><div class=\"reader-image-block reader-image-block--resize\" style=\"text-align: center;\"><figure class=\"reader-image-block__figure\"><div class=\"ivm-image-view-model \"><div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\">\u00a0<\/div><\/div><figcaption class=\"display-block mt2 full-width text-body-small-open t-sans text-align-center t-black--light\"><figure id=\"attachment_4361\" aria-describedby=\"caption-attachment-4361\" style=\"width: 289px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4361\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-289x300.png\" alt=\"Zapatilla Reebok de mujer en color rosa vibrante, estilo retro de ca\u00f1a alta, con cordones y doble tira de velcro.\" width=\"289\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-289x300.png 289w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-12x12.png 12w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok.png 483w\" sizes=\"(max-width: 289px) 100vw, 289px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4361\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #ffffff;\">Zapatilla Reebok rosa de estilo cl\u00e1sico retro.<\/span><\/figcaption><\/figure><\/figcaption><\/figure><\/div><p id=\"ember57\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En 1984 Paul Fireman compr\u00f3 la matriz brit\u00e1nica lo cual ayud\u00f3 a consolidar la buena racha por la que estaban pasando. Reebok entonces lideraba la revoluci\u00f3n fitness con la segmentaci\u00f3n del mercado femenino mientras Nike y Adidas compet\u00edan por copar el mercado masculino. En 1986 se cambiaba el logo de la bandera de Gran Breta\u00f1a por el de vectores con una l\u00ednea abstracta en una pista de carreras. Esto provocaba tambi\u00e9n la transici\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda en una marca de rendimiento, con patrocinios en las ligas nacionales de futbol y baloncesto americano, NFL y NBA respectivamente.<\/p><p>\u00a0<\/p><div class=\"reader-image-block reader-image-block--full-width\" style=\"text-align: center;\"><figure class=\"reader-image-block__figure\"><div class=\"ivm-image-view-model \"><div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\"><figure id=\"attachment_4366\" aria-describedby=\"caption-attachment-4366\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4366\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Logos-reebok-300x185.png\" alt=\"Evoluci\u00f3n de los logotipos de Reebok desde 1895 hasta el presente.\" width=\"300\" height=\"185\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Logos-reebok-300x185.png 300w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Logos-reebok-18x12.png 18w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Logos-reebok.png 615w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4366\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #ffffff;\">L\u00ednea de tiempo hist\u00f3rica del logotipo de Reebok, mostrando sus cambios de identidad visual y tipograf\u00eda.<\/span><\/figcaption><\/figure><\/div><\/div><\/figure><\/div><p>\u00a0<\/p><p id=\"ember59\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Ya en 1989 la marca Nike, competencia directa de Reebok, empieza a repuntar en ventas de zapatillas de moda, lo cual hace que Reebok lance su modelo Reebok Pump, modelo innovador con la \u00faltima tecnolog\u00eda aunque basado en los Nike Air, de Nike.<\/p><p><div class=\"container-lazyload preview-lazyload container-youtube js-lazyload--not-loaded\"><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hTZ6bKMROzA\" class=\"lazy-load-youtube preview-lazyload preview-youtube\" data-video-title=\"Reebok Pumps Commercial Collection Late 80&#039;s Early 90&#039;s\" title=\"Play video &quot;Reebok Pumps Commercial Collection Late 80&#039;s Early 90&#039;s&quot;\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hTZ6bKMROzA<\/a><noscript>Video can't be loaded because JavaScript is disabled: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hTZ6bKMROzA\" title=\"Reebok Pumps Commercial Collection Late 80&#039;s Early 90&#039;s\">Reebok Pumps Commercial Collection Late 80&#039;s Early 90&#039;s (https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=hTZ6bKMROzA)<\/a><\/noscript><\/div><\/p><h5>\u00a0<\/h5><h5 id=\"ember61\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Los a\u00f1os 90<\/strong><\/h5><p id=\"ember62\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En 1991 el jugador de baloncesto Dee Browm consolidaba con gran \u00e9xito la publicidad del modelo Reebok Pump. En el famoso concurso de la NBA, Slam dunk, \u00e9ste ajustaba su par de zapatillas antes de cada salto y eso hizo que las ventas se multiplicaran. Al ver las grandes posibilidades, empezaron a firmar contratos con otras estrellas de baloncesto como Shaquille O\u00b4Neal con su propio modelo. Todos los j\u00f3venes seguidores quer\u00edan ponerse las de sus \u00eddolos.<\/p><p id=\"ember63\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">No obstante, esta moda fue pasajera e hizo que acumularan demasiado stock sin vender. En 1992 dispon\u00edan de muchos diferentes modelos para un amplio abanico de p\u00fablico. Debido a este hecho de poseer tanta diversidad de modelos y estilos y querer abarcar tantos sectores, hizo a la marca no poder definir su personalidad. En 1994 deciden dedicarse solo a los deportes. Dos a\u00f1os despu\u00e9s firman a la estrella del baloncesto Allen Iverson como otro embajador m\u00e1s de la marca, para que el a\u00f1o siguiente en 1997 vistiese su nuevo modelo Reebok Answer, con una novedosa tecnolog\u00eda con c\u00e1psulas de aire en el interior de la suela. Fue un \u00e9xito para la creciente estrella y para Reebok.<\/p><div class=\"reader-image-block reader-image-block--resize\" style=\"text-align: center;\"><figure class=\"reader-image-block__figure\"><div class=\"ivm-image-view-model \"><div class=\"ivm-view-attr__img-wrapper display-flex\">\u00a0<\/div><\/div><figcaption class=\"display-block mt2 full-width text-body-small-open t-sans text-align-center t-black--light\"><figure id=\"attachment_4376\" aria-describedby=\"caption-attachment-4376\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4376\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Allen-Iverson-300x224.png\" alt=\"Tarjeta promocional de Reebok de 1997 con Allen Iverson y las zapatillas &quot;The Answer&quot;.\" width=\"300\" height=\"224\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Allen-Iverson-300x224.png 300w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Allen-Iverson-768x574.png 768w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Allen-Iverson-16x12.png 16w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Allen-Iverson.png 792w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4376\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #ffffff;\">Publicidad vintage de Reebok para el lanzamiento de la l\u00ednea de calzado de Allen Iverson, \u00abThe Answer\u00bb, en noviembre de 1997.<\/span><\/figcaption><\/figure><\/figcaption><\/figure><\/div><h5>\u00a0<\/h5><h5 id=\"ember65\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>A\u00f1o 2000 &#8211; actualidad<\/strong><\/h5><p id=\"ember66\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Vuelven a firmar por una joven promesa del tenis, Venus Williams y cierran un contrato de 10 a\u00f1os con la NFL. Se hace proveedor as\u00ed de los dos deportes m\u00e1s grandes el mundo junto con la NBA. En 2001 Jay Margolis se hace al frente como jefe de operaciones hasta 2004 cuando Fireman asume el cargo de nuevo.<\/p><p id=\"ember67\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Pero en 2005 la gran firma ADIDAS adquiere a Reebok, con la intenci\u00f3n de poder competir con un cada vez m\u00e1s fuerte e imparable competidor NIKE. Sin embargo, no fue como se esperaba ya que el a\u00f1o siguiente las ventas de Reebok ca\u00edan estrepitosamente.<\/p><p id=\"ember68\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">En 2007 tras varios intentos de resurgir, cambia el logo al s\u00edmbolo delta que significaba: \u201cAuto cambio positivo: mental +f\u00edsico + social\u201d, en intentan asociarse al sector crossfit con ello. Pero no servir\u00eda de mucho este esfuerzo de marketing e iniciativa corporativa puesto que en el 2018 las ventas respecto a a\u00f1os anteriores eran terriblemente malas y la marca a pesar de sus esfuerzos por mantenerse no sal\u00eda a flote. Se dice que ADIDAS se aprovech\u00f3 en su momento para ponerse por encima de los contratos que ya ten\u00eda Reebok as\u00ed como de algunas estrategias de ventas. Reebok iba perdiendo cada vez m\u00e1s fuerza y volver a competir contra las otras \u201cgrandes\u201d le iba a costar mucho.<\/p><p>\u00a0<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"ember69\" class=\"ember-view\"><strong>An\u00e1lisis semi\u00f3tico<\/strong><\/h3><p class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">REEBOK<\/p><figure id=\"attachment_4411\" aria-describedby=\"caption-attachment-4411\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-4411\" src=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Logo-2026-300x227.png\" alt=\"Logo de Reebok blanco con el s\u00edmbolo Vector sobre un fondo azul s\u00f3lido.\" width=\"300\" height=\"227\" srcset=\"https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Logo-2026-300x227.png 300w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Logo-2026-16x12.png 16w, https:\/\/marcopontes.es\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Reebok-Logo-2026.png 623w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-4411\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"color: #ffffff;\">Logotipo cl\u00e1sico de Reebok en blanco y azul, destacando su ic\u00f3nico emblema de marca deportiva.<\/span><\/figcaption><\/figure><p id=\"ember72\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong><span style=\"color: #ffffff;\">Identidad<\/span> visual:<\/strong><\/p><p id=\"ember73\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Composici\u00f3n: Tipograf\u00eda y s\u00edmbolo.<\/p><p id=\"ember74\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Forma: Curvil\u00ednea y abstracta.<\/p><p id=\"ember75\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Color: Negro, transmite elegancia.<\/p><p id=\"ember76\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Tipograf\u00eda: Sans-serif Unione Black Rounded<\/p><p id=\"ember77\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">&#8211; Posibles relaciones entre la forma y el significado:<\/p><p id=\"ember78\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Las tres peque\u00f1as piezas rojas provenientes de las antiguas formas, representan cada uno de los cambios positivos que pueden experimentar las personas, los cambios f\u00edsicos, mentales y sociales.<\/p><p id=\"ember79\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Imaginario de marca:<\/strong><\/p><p id=\"ember80\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">La identificamos con salud, bien estar y positividad.<\/p><p id=\"ember81\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">-Valores que la marca transmite<\/p><p id=\"ember82\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Imagen sencilla y clara.<\/p><p id=\"ember83\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>\u00bfGenera experiencias relevantes?<\/strong><\/p><p id=\"ember84\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\">Es una marca joven, para usuarios que hacen deporte y disfrutan con ello. Centrada los \u00faltimos a\u00f1os en el sector de crossfit, ha sabido adaptarse a otras disciplinas.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9640dd1 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"9640dd1\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\" data-core-v316-plus=\"true\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fc2c47 e-flex e-con-boxed e-con e-child\" data-id=\"1fc2c47\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;container_type&quot;:&quot;flex&quot;,&quot;content_width&quot;:&quot;boxed&quot;}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d9cbef4 elementor-widget-divider--separator-type-pattern elementor-widget-divider--no-spacing elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"d9cbef4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.18.0 - 20-12-2023 *\/\n.elementor-widget-divider{--divider-border-style:none;--divider-border-width:1px;--divider-color:#0c0d0e;--divider-icon-size:20px;--divider-element-spacing:10px;--divider-pattern-height:24px;--divider-pattern-size:20px;--divider-pattern-url:none;--divider-pattern-repeat:repeat-x}.elementor-widget-divider .elementor-divider{display:flex}.elementor-widget-divider .elementor-divider__text{font-size:15px;line-height:1;max-width:95%}.elementor-widget-divider .elementor-divider__element{margin:0 var(--divider-element-spacing);flex-shrink:0}.elementor-widget-divider .elementor-icon{font-size:var(--divider-icon-size)}.elementor-widget-divider .elementor-divider-separator{display:flex;margin:0;direction:ltr}.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator{align-items:center}.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--view-line_icon .elementor-divider-separator:before,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--view-line_text .elementor-divider-separator:before{display:block;content:\"\";border-bottom:0;flex-grow:1;border-top:var(--divider-border-width) var(--divider-border-style) var(--divider-color)}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider .elementor-divider-separator>.elementor-divider__svg:first-of-type{flex-grow:0;flex-shrink:100}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider-separator:before{content:none}.elementor-widget-divider--element-align-left .elementor-divider__element{margin-left:0}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider .elementor-divider-separator>.elementor-divider__svg:last-of-type{flex-grow:0;flex-shrink:100}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider-separator:after{content:none}.elementor-widget-divider--element-align-right .elementor-divider__element{margin-right:0}.elementor-widget-divider:not(.elementor-widget-divider--view-line_text):not(.elementor-widget-divider--view-line_icon) .elementor-divider-separator{border-top:var(--divider-border-width) var(--divider-border-style) var(--divider-color)}.elementor-widget-divider--separator-type-pattern{--divider-border-style:none}.elementor-widget-divider--separator-type-pattern.elementor-widget-divider--view-line .elementor-divider-separator,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not(.elementor-widget-divider--view-line) .elementor-divider-separator:after,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not(.elementor-widget-divider--view-line) .elementor-divider-separator:before,.elementor-widget-divider--separator-type-pattern:not([class*=elementor-widget-divider--view]) .elementor-divider-separator{width:100%;min-height:var(--divider-pattern-height);-webkit-mask-size:var(--divider-pattern-size) 100%;mask-size:var(--divider-pattern-size) 100%;-webkit-mask-repeat:var(--divider-pattern-repeat);mask-repeat:var(--divider-pattern-repeat);background-color:var(--divider-color);-webkit-mask-image:var(--divider-pattern-url);mask-image:var(--divider-pattern-url)}.elementor-widget-divider--no-spacing{--divider-pattern-size:auto}.elementor-widget-divider--bg-round{--divider-pattern-repeat:round}.rtl .elementor-widget-divider .elementor-divider__text{direction:rtl}.e-con-inner>.elementor-widget-divider,.e-con>.elementor-widget-divider{width:var(--container-widget-width,100%);--flex-grow:var(--container-widget-flex-grow)}<\/style>\t\t<div class=\"elementor-divider\" style=\"--divider-pattern-url: url(&quot;data:image\/svg+xml,%3Csvg xmlns=&#039;http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg&#039; 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(2020): Historia de la marca, apuntes de la UOC.<\/p><p id=\"ember89\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Klein, N<\/strong>. (2000): \u00abEl nuevo mundo de las marcas\u00bb. No logo: el poder de las marcas (p. 31-54).<\/p><p id=\"ember90\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Klein, N. (2000)<\/strong>: \u00abLas marcas se expanden\u00bb. Klein, N. No logo: el poder de las marcas (p. 55-92).<\/p><p id=\"ember91\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Stalman, A. (2000<\/strong>). \u201cBrand off on: El branding del futuro (p. 48-58). Gesti\u00f3n 2000. <a id=\"ember92\" class=\"ember-view\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/andystalman\/\">Andy Stalman<\/a><\/p><p id=\"ember93\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Reebok<\/strong>: &lt; https:\/\/www.reebok.co.uk\/ &gt;<\/p><p id=\"ember94\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Wikipedia<\/strong>: &lt; https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Reebok &gt;<\/p><p id=\"ember95\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Sneakerfiles<\/strong>: &lt; https:\/\/www.sneakerfiles.com\/reebok\/reebok-rbk-answer-i-1\/ &gt;<\/p><p id=\"ember96\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Kronocio <\/strong>&lt; https:\/\/kronozio.com\/card\/a4f561d5-6178-4167-a684-d884e7553fed\/1997-98-Skybox-Reebok-The-Answer-Allen-Iverson-NNO &gt;<\/p><p id=\"ember97\" class=\"ember-view reader-content-blocks__paragraph\"><strong>Visioninvisible<\/strong>: &lt; https:\/\/www.visioninvisible.com.ar\/del-aerobics-a-las-calles-como-la-reebok-freestyle-se-convirtieron-en-un-icono-de-la-moda\/ &gt;<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-888bdbf elementor-widget-divider--separator-type-pattern elementor-widget-divider--no-spacing elementor-widget-divider--view-line elementor-widget elementor-widget-divider\" data-id=\"888bdbf\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"divider.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-divider\" style=\"--divider-pattern-url: url(&quot;data:image\/svg+xml,%3Csvg xmlns=&#039;http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg&#039; 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